Число туристов в этом году оказалось приблизительно таким же, что и в прошлом, но власти города хотят привлечь намного больше гостей. Сотрудники городского туристского центра ездят на международные туристические ярмарки, которые обычно проводятся зимой, в преддверии нового туристического сезона. Чаще всего Жатец посещают немцы, но сейчас город хочет сделать акцент на привлечение туристов из других стран. Недавно специалисты по туризму презентовали Жатец в Польше и Южной Корее.

— Ежегодно в Чехию приезжают несколько сотен тысяч корейских туристов. Посетив Прагу, они хотят побывать где-то ещё, и мы с радостью приветствовали бы их в Жатце, — говорит директор «Храма хмеля и пива» Ондржей Баштырж. — Наибольший потенциал мы видим в Германии, недавно мы наладили сотрудничество с поляками. Также хорошую репутацию имеет чешское пиво в Корее.

Кроме того, город нашёл новых партнёров во Франции, с которыми установили связи при помощи города-побратима — немецкого Тума.

Ещё один источник туристического потока — проект «Королевский путь хмеля и пива», запущенный пивоварней Krušovice, в рамках которого туристы посещают пивоварни, замки и музеи в окрестностях, в том числе в Жатце. Он будет интересен для туристов, направляющихся из Праги в Карловы Вары.