Целью дизайнеров было создание привлекательного образа, вдохновленного богатой историей и широким ассортиментом пивоварни. Они решили использовать иллюстрации в качестве центрального элемента нового дизайна. Одной из основных проблем, с которой столкнулась Badger, было то, что покупатели часто не связывали пиво, которое им нравится, с самим брендом Badger. Пивоварня продвигала индивидуальные сорта, такие как Golden Champion или Fursty Ferret, и хотя покупатели были знакомы с этими сортами, они не осознавали, что они относятся к бренду Badger. Чтобы решить эту проблему, дизайнеры Robot Food создали новую стратегию, которая заключалась в усилении материнского бренда и отказе от выделения и популяризации отдельных сортов. Они объединили разные сорта пива Badger воедино, используя детальные иллюстрации, яркие цвета и отличительную типографику. Это позволило создать узнаваемое лицо бренда, которое будет привлекать внимание широкой аудитории. Для создания иллюстраций был приглашен художник Боб Венейблс. Он воплотил зверей в традиционном стиле, но с ноткой современности. Каждый персонаж был наделен яркой индивидуальностью и деталями, которые исторически связаны с соответствующим сортом пива Badger. Это добавило уникальности и особого очарования новому визуальному стилю пивоварни. Badger, помимо своей пивоварни, также владеет 56 собственными и 111 арендуемыми пабами. Это позволяет им не только производить пиво, но и предлагать его напрямую потребителям через свои пабы. Новая визуальная айдентика поможет Badger привлечь больше внимания к своим пивным брендам и укрепить свою позицию на рынке. В итоге, благодаря новому дизайну, Badger сможет лучше представить свою богатую историю и широкий ассортимент пива, привлечь новую аудиторию и укрепить свою позицию как независимая семейная пивоварня.