Речь идёт о холодном чае, обогащённом витаминами, который уже начали выпускать на производственных мощностях компании в Омске и Иваново. Первоначально ассортимент включает два варианта напитка: зелёный чай и чёрный чай с лимоном. 

В пресс-службе AB InBev Efes пояснили, что решение о выходе на рынок безалкогольных напитков обусловлено устойчивым ростом потребительского спроса в этом сегменте. Согласно внутренним исследованиям компании, за трёхлетний период объёмы розничных продаж безалкогольных напитков, включая холодный чай, в России увеличились на 23%, а общее число покупателей данной категории продукции достигло 6,5 миллионов человек. 

Эксперты рынка рассматривают данный шаг как часть стратегии диверсификации бизнеса крупных пивоваренных компаний. Совладелец SVAM Group и пивоварни Gletcher Игорь Хавский отмечает, что подобные решения могут быть связаны со стагнацией рынка пивоваренной продукции. Согласно данным Росалкогольтабакконтроля, в первом квартале 2025 года совокупные продажи пива и пивных напитков в России сократились на 11,3% по сравнению с аналогичным периодом предыдущего года, составив 157,9 миллиона декалитров. 

Запуск нового бренда Zeno знаменует собой выход AB InBev Efes на перспективный рынок функциональных безалкогольных напитков, демонстрирующий стабильный рост на фоне снижения потребления традиционной пивоваренной продукции.