В 2025 году продажи упали на 16%, а производство — на 1%, что привело к затовариванию. Потребление на душу взрослого населения снизилось до 60 л в 2025 году, что на 17% меньше, чем в 2024 году. НРА прогнозирует инфляцию пива на 12%. Разрыв между отгрузками и потреблением составляет 170 млн декалитров.

Цены на пиво различаются в регионах: от 160 руб. в Волгоградской области до 373 руб. на Чукотке. Производители могут менять рецептуры для сохранения маржи. Магазины оптимизируют ассортимент, увеличивая долю крафтового и регионального пива.

Снижение потребления и рост доли безалкогольного пива уменьшают сезонность, но летние всплески остаются. Производство банок будет расти за счет сокращения выпуска бутылок, возможен «сжатие» объема до 0,45 л.

Безалкогольное пиво растет быстрее рынка — на 15–20% в год, его доля достигла 3,7%.

Эксперты отмечают замедление рынка из-за акцизов и неопределенности регуляторной политики. Конкуренция сдерживает рост цен, но может стимулировать промоакции. Крупные производители не комментируют ситуацию.