Анализируя более продолжительный временной отрезок, эксперты отмечают устойчивую положительную динамику на пивном рынке России. По данным системы «Честный знак», за первые шесть месяцев 2026 года общее потребление пива в стране выросло на 3,4%. За этот период россияне выпили 3,103 млрд литров пива, а в денежном выражении продажи увеличились на 18%, достигнув 540,6 млрд рублей. При этом структура рынка остается преимущественно отечественной: доля российских напитков составляет 95,4% от общего объема продаж, хотя по сравнению с предыдущим годом этот показатель снизился на 0,6 процентного пункта, что указывает на незначительное, но постепенное проникновение зарубежной продукции.
В разрезе потребительских предпочтений наблюдается разнонаправленная динамика в зависимости от крепости напитка. Наиболее значительное снижение продаж зафиксировано в категории слабоалкогольного пива с крепостью от 0,5% до 3%: объем продаж упал на 17%, а в денежном выражении — на 12%, что может свидетельствовать о смещении интереса потребителей в сторону более традиционных или насыщенных сортов. В то же время стабильно росли продажи пива с крепостью от 3% до 6%, показав прирост на 3,4% в литрах и на 18% в рублях, а также сегмент от 6% до 8,6%, где увеличение составило 3,25% в литрах и 17% в рублях, что подтверждает тренд на повышение градуса потребляемого напитка.
Существенные изменения происходят и в логистике поставок. Импорт пива из стран, не входящих в Евразийский экономический союз, сократился на 34% и составил 61,7 млн литров, тогда как поставки пива из государств-членов ЕАЭС увеличились вдвое, что говорит о переориентации импортных потоков внутри интеграционного объединения. За полгода в России было введено в оборот 5,35 млрд литров пива, что почти полностью соответствует показателям прошлого года, несмотря на структурные сдвиги во внешней торговле. В апреле «РБК Вино» сообщало, что аналитики инвестиционной компании Jefferies Group прогнозировали увеличение продаж пива во всем мире на 1 млрд пинт, что эквивалентно 568 млн литров, именно за счет проведения Чемпионата мира по футболу FIFA 2026, и текущие российские данные частично коррелируют с этим глобальным прогнозом. Крупнейшим выгодоприобретателем от проведения мундиаля, по оценкам экспертов, станет холдинг AB InBev, так как он является официальным спонсором турнира через бренд Budweiser, что обеспечивает ему эксклюзивные маркетинговые возможности и доступ к широкой аудитории болельщиков.
