Экскурсию начинают возле логотипа завода, на котором изображены все белокаменные Кремли России. Далее туристам рассказывают историю пивоварения в Казани, которую в магазине-музее визуализировали в виде древа, верхушкой которого является современный завод, а основой - первое производство, которое в середине XIX века открыл прусский подданный Карл-Вильгельм-Эдуард-Гейнрих Петцольд.

Также туристам рассказывают о немецком «Законе о чистоте пива», который мастера Германии соблюдают уже более 500 лет, и других исторических фактах. Затем экскурсанты могут своими глазами увидеть современное производство — от упаковки готовой продукции до первых стадий процесса.