В нынешнем сезоне инициатива вышла за рамки единого события и трансформировалась в летнее турне по городам присутствия крупнейшей пивоваренной компании России и одного из ведущих производителей безалкогольной продукции, объединив локальные фестивали в общий маршрут. При этом каждый город получит собственную уникальную программу и особенности, сохраняя общую концепцию большого летнего путешествия.

    Стартовой точкой турне стал Ульяновск, где 11 июля новый сезон «Хмелеграда» открылся в рамках крупного музыкального фестиваля «Баржа Live», который посетили более 10 тыс. человек. На территории проекта были развернуты тематические пространства безалкогольных брендов Red Finch 0.0, El Capulco 0.0, ESSA 0.0 и «Старый Мельник из Бочонка Безалкогольный», а также мультибрендовая зона импортных напитков. Для каждой из зон разработали собственную концепцию оформления, призванную передать характер и атмосферу соответствующего бренда, при этом на всех площадках прошли музыкальные джем-сейшены, тематические бренд-шоу, выступления творческих коллективов и перформансы.

    Выбор Ульяновска  не случаен: именно здесь действует  один из самых современных пивоваренных заводов страны, обеспечивающий производство напитков из местного  сырья. Предприятие является одним из крупнейших налогоплательщиков региона, ежегодно закупая у местных поставщиков продукцию и услуги на сумму более 100 млн рублей, а компания «Напитки Вместе» создала в городе 686 рабочих мест. Следующей остановкой фестивального маршрута станет Саранск, жители которого смогут познакомиться с традициями пивоварения уже 29 августа, а следить за новостями проекта, программой мероприятий и анонсами следующих точек маршрута можно на официальном сайте и в соцсетях «Хмелеграда».